Economia e diritto

Brand name stories. Ediz. italiana

Brand name stories. Ediz. italiana Titolo: Brand name stories. Ediz. italiana
Autore: Beatrice Ferrari,Linda Liguori
Traduttore:
Editore: Lupetti
Anno edizione: 2005
Pagine: 186 p., ill.
EAN: 9788883911392

Questo libro racconta le storie dei nomi che hanno sostenuto la nascita e la vita di alcune “grandi marche”. Il nome della marca non è mai neutro, ed anche se il più delle volte il significato originale del nome si arricchisce di innumerevoli connotazioni e valori, la presenza del brand name è sempre essenziale, unica e perenne. L’intento delle autrici non è allora quello di studiare le marche in senso lato, né di indagare tutte le connotazioni e i valori presenti in esse, bensì di scovare le loro origini e scoprire le motivazioni che hanno portato alla scelta proprio di Quei Nomi. Qual è il loro significato? Come sono stati individuati? Quanto sono effettivamente coerenti con i valori espressi oggi dalla marca?
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